பிராண்டுகள் மற்றும் விற்பனையாளர்கள் புதிய நேரங்களுக்கு ஏற்ப மாற்ற வேண்டும்

சுருக்கம்
டிக்டோக் கடை அதன் ஒருங்கிணைந்த உள்ளடக்கம் மற்றும் வாங்கும் மாதிரியுடன் ஈ-காமர்ஸில் புரட்சியை ஏற்படுத்தி, நுகர்வோரை ஈர்த்தது மற்றும் போட்டி சந்தையில் பாரம்பரிய தளங்களை சவால் செய்தது.

சமூக வர்த்தகம் என்பது ஒரு வளர்ந்து வரும் போக்காகும், இது தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகள் ஆன்லைனில் எவ்வாறு விற்கப்படுகின்றன என்பதில் புரட்சியை ஏற்படுத்துகிறது. புதிய வணிக ஸ்ட்ராண்ட் சீனாவில் தோன்றியது மற்றும் தொற்றுநோயால் வலுவாக துரிதப்படுத்தப்பட்டது, அவர் இப்போது தனது “சூறாவளி கண்ணில்” டிக்டோக் கடை கொண்டு வந்த புரட்சி, இது பல நாடுகளில் ஆழமான, பூர்வீக, ஆன்லைன் உள்ளடக்கம் மற்றும் கொள்முதல் மூலம் விற்பனையை அதிகரிக்க பெரும் திறனைக் காட்டியுள்ளது, இறுதியாக பிரேசிலுக்கு வந்து சேர்கிறது.

உடனடி மனநிறைவைத் தேடும் புதிய தலைமுறை டிஜிட்டல் நுகர்வோரின் உடனடி நடத்தையை டிக்டோக் கடை பயன்படுத்திக் கொள்கிறது. அமெரிக்கன், பிரிட்டிஷ் மற்றும் ஆசிய போன்ற வெவ்வேறு சந்தைகளில் ஆராய்ச்சியின் படி, டிக்டோக் பயனர்கள் பொழுதுபோக்கு, சமூக தொடர்பு மற்றும் ஒரே இடத்தில் வாங்குவதற்கான எளிமை ஆகியவற்றின் காரணமாக பயன்பாட்டிற்குள் நேரடியாக வாங்க அதிக வாய்ப்புள்ளது, இது முற்றிலும் இலவச உராய்வு பயணத்தில், மேடையில் இருந்து வெளியேற வேண்டிய அவசியமின்றி உட்கொள்ளும் விருப்பத்தை அனுமதிக்கிறது.

டிக்டோக் கடை கொண்டு வந்த இந்த புதிய வணிக மாதிரியின் பெரும் வேறுபாடுகளில் ஒன்று தளத்தின் சிறப்பியல்பு குறுகிய வீடியோ வடிவத்தில் உள்ளது மற்றும் ஆன்லைன் ஸ்டோருடன் ஒருங்கிணைந்தது, கவனத்தை விரைவாகக் கைப்பற்றுவதோடு மட்டுமல்லாமல், உந்துவிசை வாங்குவதையும் உந்துகிறது. வீடியோக்களில் காட்டப்படும் தயாரிப்புகளுக்கான இணைப்புகளை நேரடியாக ஒருங்கிணைக்க படைப்பாளர்களையும் பிராண்டுகளையும் இந்த தளம் அனுமதிக்கிறது, உண்மையான மாற்றத்தில் ஆர்வத்தை விரைவாக மாற்றுகிறது.

சில சிறப்பு தொலைக்காட்சி செய்திகளுடனான நேர்காணல்களில் நான் சமீபத்தில் பகிர்ந்து கொண்டது போல, டிக்டோக் ஷாப் மற்ற பாரம்பரிய வடிவிலான மின் வணிகங்களுடன் ஒப்பிடும்போது விற்பனை மாற்றங்களில் குறிப்பிடத்தக்க அதிகரிப்பு பதிவு செய்தது, இது 10 மடங்கு அதிகமான முடிவுகளை எட்டக்கூடும். இது குறிப்பாக பயனர்கள் உருவாக்கப்பட்ட செல்வாக்கு மற்றும் உள்ளடக்கத்துடன் உருவாக்கும் உணர்ச்சி ரீதியான இணைப்பால் நிகழ்கிறது, இது ஊக்குவிக்கப்பட்ட தயாரிப்புகளின் நம்பிக்கையையும் நம்பகத்தன்மையையும் அதிகரிக்கிறது – பயன்பாட்டில் வாங்குவதற்கான வேகத்தைக் குறிப்பிட தேவையில்லை, தூண்டுதலை வாங்குவதற்கான விருப்பத்தை மேம்படுத்துகிறது.

டிக்டோக் கடையின் வெற்றிக்கான மற்றொரு முக்கியமான காரணி பயனர் அனுபவம், மொபைலுக்கு மிகவும் உகந்ததாகும். ஒவ்வொரு நொடியும் நுகர்வோர் கவனத்தை ஈர்க்கும் ஒரு சூழ்நிலையில், வழிசெலுத்தலின் திரவம் மற்றும் ஒருங்கிணைந்த புதுப்பித்தலின் எளிமை ஆகியவை ஸ்ட்ரோலர்களின் வீதத்தைக் குறைக்க முக்கியமானவை.

வீடியோ தளத்திற்கு அப்பால் டிக்டோக்

குறுகிய வீடியோக்கள் மற்றும் நடனங்களுக்கான தளமாக டிக்டோக் அதன் தோற்றத்தை நீண்ட காலமாக மீறிவிட்டது. இன்று, இது பொழுதுபோக்கு மற்றும் வர்த்தகத்திற்கு இடையிலான குறுக்குவெட்டுக்கு மறுவரையறை செய்யும் ஒரு நிகழ்வு ஆகும், இது கவனத்தை மிச்சப்படுத்துவதன் மூலம் இயக்கப்படுகிறது – சமூக வலைப்பின்னல்களுக்கு செலவழித்த நேரம் நேரடியாக வணிக வாய்ப்புகளாக மாறும் ஒரு காட்சி. அமெரிக்கா மற்றும் இந்தோனேசியா போன்ற சந்தைகளில், டிக்டோக் கடை 2024 ஆம் ஆண்டில் 33 பில்லியன் டாலர்களை மாற்றியது, இது சமூக வர்த்தகத்தின் இந்த புதிய எல்லையின் சக்தியை விளக்குகிறது. பயனர்கள் ஒரு மாதத்திற்கு 30 மணி நேரத்திற்கும் மேலாக விண்ணப்பத்தில் செலவழிக்கும் பிரேசிலில், அவர்களின் வருகை ஈ-காமர்ஸ் சந்தையை அசைப்பதாக உறுதியளிக்கிறது, இது 2028 க்குள் தேசிய பிரதேசத்தில் கிட்டத்தட்ட 39 பில்லியன் டாலர்களை உருவாக்க முடியும் (பாங்கோ சாண்டாண்டர் வெளியிட்ட ஆய்வின்படி).

டிக்டோக் கடையின் எழுச்சி நுகர்வோர் நடத்தையின் மாற்றத்துடன் உள்ளார்ந்த முறையில் இணைக்கப்பட்டுள்ளது. கவனத்தை மிகவும் மதிப்புமிக்க சொத்து, மற்றும் டிக்டோக்கைப் பிடிக்கக்கூடிய தளங்கள், அதன் துல்லியமாக டியூன் செய்யப்பட்ட வழிமுறை-பெக்கோம் இயற்கை விற்பனை திசையன்களுடன் நாங்கள் வாழ்கிறோம்.

ஈ-காமர்ஸ் உலகளாவிய சில்லறை விற்பனையில் 13% ஐ குறிக்கிறது, மேலும் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களால் இயக்கப்படும் சமூக வர்த்தகம் மற்றும் அதிவேக உள்ளடக்கத்தால் இயக்கப்படுகிறது, இது அடுத்த அலை-இது ஹைப்பர் தனிப்பயனாக்கத்தில் செயற்கை நுண்ணறிவின் பயனுள்ள பயன்பாட்டால் மேம்படுத்தப்பட்டுள்ளது. எனவே, ஒரு அழகு தயாரிப்பை சோதிப்பதன் மூலம் பயனர் கல்லீரலின் நேரலைப் பார்க்கும்போது, ​​விண்ணப்பத்தை விட்டு வெளியேறாமல் கொள்முதல் நொடிகளில் முடிக்க முடியும். இது உராய்வை நீக்குகிறது மற்றும் உந்துவிசை விற்பனையை மேம்படுத்துகிறது, அவை சில்லறை விற்பனையின் இதயமாகும்.

அமெரிக்கா, இங்கிலாந்து, சீனா, மெக்ஸிகோ மற்றும் இந்தோனேசியா போன்ற நாடுகளில் இந்த தளம் இயங்குகிறது, அங்கு வீடியோ ஷாப்பிங், தயாரிப்பு காட்சிகள் மற்றும் நேரடி ஒளிபரப்புகள் போன்ற ஒருங்கிணைந்த அம்சங்கள் நுகர்வோர் பயணத்தை எளிதாக்குகின்றன. இந்தோனேசியாவில், எடுத்துக்காட்டாக, 2024 ஆம் ஆண்டில் 10 மிகப்பெரிய டிக்டோக் கடைக் கடைகளில் 9 அழகு மற்றும் தனிப்பட்ட பராமரிப்பு கொண்டவை, இது அமெரிக்காவில் அதிக வருவாயில் ஆதிக்கம் செலுத்தியது. டிக்டோக்கின் மூலோபாயத்தில் விற்பனையாளர்களை ஈர்ப்பதற்கான ஆக்கிரமிப்பு சலுகைகள் அடங்கும், அதாவது 90 நாட்கள் கமிஷன்கள் மற்றும் இலவச கப்பல் போக்குவரத்து, தத்தெடுப்பை விரைவுபடுத்துவதற்காக பிரேசிலில் பிரதிபலிக்கக்கூடிய தந்திரோபாயங்கள்.

டிக்டோக் கடை இல்லை பிரேசில்

பிரேசிலிய சூழ்நிலையில், டிக்டோக் கடையின் வருகை கடுமையான போட்டி சூழலில் நிகழ்கிறது. ஜயண்ட்ஸ் ஒரு தடையற்ற சந்தையாக (இது 2024 ஆம் ஆண்டில் 51.5 பில்லியன் அமெரிக்க டாலர் ஜி.எம்.வி பதிவு செய்தது), அமேசான் மற்றும் ஷாப்பி சந்தையில் ஆதிக்கம் செலுத்துகின்றன, ஆனால் சீன தளம் உள்ளடக்கம் மற்றும் வர்த்தகத்தை ஒன்றிணைக்கும் தனித்துவமான திறனைப் பற்றி சவால் விடுகிறது. பிரேசில் சமூக வர்த்தகத்திற்கு ஒரு சிறந்த ஆய்வகமாகும்: 10 டிக்டோக் பயனர்களில் எட்டு பேர் தினமும் பயன்பாட்டைத் திறக்கிறார்கள், மேலும் ஆன்லைன் வாங்குதல்களில் 56% இரவில் செய்யப்படுகின்றன, மேடையில் நுகர்வோர் நேரம். கூடுதலாக.

அல்காரிதம், உள்ளடக்கம் மற்றும் புதுப்பித்தல் ஆகியவற்றுக்கு இடையிலான ஒருங்கிணைப்பு பெரிய வேறுபாடு. பாரம்பரிய தளங்கள் தயாரிப்புகளுக்கான செயலில் தேடலைப் பொறுத்தது என்றாலும், டிக்டோக் கடை கரிம கண்டுபிடிப்பைப் பயன்படுத்துகிறது: செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களின் வீடியோக்கள், வைரஸ் போக்குகள் மற்றும் தனிப்பயன் பரிந்துரைகள் பயனரை வாங்க வழிகாட்டுகின்றன. டிக்டோக்கின் தேடுபொறி சக்தி வாய்ந்தது, ஆனால் இப்போது அது தயாரிப்பு காட்சி பெட்டியுடன் நேரடியாக இணைக்கும். ஒரு பயனர் “எண்ணெய் தோல் தோல் பராமரிப்பு” என்று ஆராய்ச்சி செய்து, பயிற்சிகள் மட்டுமல்ல, குறிப்பிடப்பட்ட தயாரிப்புகள், மதிப்புரைகள் மற்றும் கொள்முதல் விருப்பங்களை ஒரே இடத்தில் கண்டுபிடிப்பதை கற்பனை செய்து பாருங்கள்.

விற்பனையாளர்களைப் பொறுத்தவரை, செய்திகளுக்கு படைப்பாற்றல் தேவைப்படும். நம்பிக்கையை வளர்ப்பதற்கு வளர்ப்பாளர்களுடனான உண்மையான உள்ளடக்கம் மற்றும் கூட்டாண்மை அவசியம், குறிப்பாக 48% நுகர்வோர் பாரம்பரிய விளம்பரங்களை சந்தேகிக்கும் சந்தையில், கருத்து பெட்டியின் படி. கூடுதலாக, தளவாடங்கள் – பிரேசிலில் முக்கியமான புள்ளி – ஆரம்ப சவாலாக இருக்கலாம். யுனைடெட் கிங்டமில் டிக்டோக் பிரசவங்களை நிர்வகிக்கும் போது, ​​மெக்ஸிகோவில் ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்ட மாதிரியைத் தொடர்ந்து, உள்ளூர் ஆபரேட்டர்களுடனான கூட்டாண்மைகளைப் பொறுத்தது.

இருப்பினும், போட்டி தூங்கவில்லை. அமேசான் பிப்ரவரி 2025 இல் அதன் விற்பனையாளர்களுக்கு கமிஷன்களை 3% குறைத்துள்ளது, மேலும் தடையற்ற சந்தை அதன் சுற்றுச்சூழல் அமைப்பை கட்டண சந்தையுடன் விரிவுபடுத்தியுள்ளது, இது ஏற்கனவே 6.6 பில்லியன் டாலர் கடனை நிர்வகிக்கிறது. ஏற்கனவே ஷாப்பி மற்றும் தேமு குறைந்த விலையை மறுக்கின்றன, அதே நேரத்தில் பத்திரிகை லூயிசா போன்ற தேசிய பிராண்டுகள் வாழ்க்கையில் முதலீடு செய்கின்றன, புதிய அம்சங்கள் மற்றும் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுடன் ஒருங்கிணைப்பு. இந்த சூழலில், டிக்டோக் கடைக்கு வைரலிட்டியை விட அதிகமாக தேவைப்படும்: இதற்கு ஒரு டியூன் செயல்பாடு தேவைப்படும், விற்பனையாளர்கள் ஆதரவு மற்றும் பிரேசிலிய ஒழுங்குமுறை மற்றும் வரி சிறப்புகளைப் பற்றிய ஆழமான புரிதல் தேவைப்படும்.

இன்னும், ஆற்றல் மறுக்க முடியாதது. 2028 க்குள் நாட்டில் ஆன்லைன் விற்பனையில் 9% வரை மேடையில் பிடிக்க முடியும் என்று சாண்டாண்டர் கணிப்புகள் மதிப்பிடுகின்றன. இது மாற்ற முடியாத மாற்றத்தை பிரதிபலிக்கிறது: எதிர்காலத்தின் சில்லறை ஆன்லைனுக்கும் ஆஃப்லைனுக்கும் இடையில் பிரிக்கப்படாது, ஆனால் நிச்சயதார்த்த அனுபவங்களுக்கும் கவனத்தைத் தக்கவைக்க முடியாதவற்றுக்கும் இடையில். இந்த மாற்றத்தில் டிக்டோக் கடை முன்னணியில் உள்ளது.

எனவே, பிராண்டுகள் மற்றும் விற்பனையாளர்களுக்கு, இந்த தளத்தின் வேகத்திற்கு ஏற்றது, போக்குகள் பிறந்து சில மணிநேரங்களில் இறக்கும், இது முக்கியமானதாக இருக்கும். பயனர் அனுபவத்தை குறுக்கிடாமல் விற்பனை செய்யும் கலையை மாஸ்டர் செய்பவர்கள் விற்பனையை மட்டுமல்ல, விசுவாசத்தையும் சந்தையில் அதன் மதிப்பை அதிகரிப்பார்கள்.