‘ஆடம்பரம் இன்று ஒரு அனுபவம்’ என்கிறார் ஃபேஷனில் நனவான நடைமுறைகளில் நிபுணரான டயானா வெர்டே நீட்டோ

நாட்களுக்கு முன் பாரிஸ் பேஷன் வீக்மிகவும் எதிர்பார்க்கப்பட்ட நிகழ்வு ஆடம்பர ஃபேஷன் உலகம் முழுவதிலுமிருந்து, ஒரு ஆங்கில பார்வையாளர் சாவோ பாலோவிற்கு இந்த கவர்ச்சியான மற்றும் போட்டி சந்தையை மறுவடிவமைக்கும் திட்டத்துடன் வந்தார். 20 வருட அனுபவத்துடன், டயானா வெர்டே நீட்டோ பெரிய நிறுவனங்களில் சூழலியல் உணர்வுள்ள நடைமுறைகளில் நிபுணத்துவம் பெற்றவர். அவரது விண்ணப்பத்தில் அமெரிக்காவின் முன்னாள் துணை ஜனாதிபதி போன்ற பெயர்கள் உள்ளன அல் கோர்ஐ.நா. பொருளாதாரம் மற்றும் சமூக விவகாரங்கள் துறையில் அனுபவம் மற்றும் LVMH குழு போன்ற பெரிய பன்னாட்டு நிறுவனங்களில் பணிபுரிந்தவர். இந்த ஆண்டு ஜனவரியில், லண்டனில், வெர்டே புத்தகத்தை வெளியிட்டார் ஆடம்பரத்தை மறுவடிவமைத்தல், ஆடம்பரத்தை மறுவடிவமைத்தல் இலவச மொழிபெயர்ப்பில். கரோலின் புட்னோக்கியின் அழைப்பின் பேரில், கடந்த செவ்வாய் 17 ஆம் தேதி பிரேசிலில் இருந்த அறிஞருக்கு, நாட்டின் கலாச்சாரத்துடன் இணைக்கப்பட்ட பிரெஞ்சு ஆடம்பர அணுகுமுறைக்கு அர்ப்பணிக்கப்பட்ட பிரான்ஸ் எக்ஸலன்ஸ் நிகழ்வில், சந்தையின் மறு கண்டுபிடிப்பு புதுமை மற்றும் பயன்பாட்டை உள்ளடக்கியது. புதிய தொழில்நுட்பங்கள். இந்த வார்த்தையின் ராஜினாமாவையும் உள்ளடக்கியது, இது சமீபத்திய ஆண்டுகளில் தவறாகப் புரிந்து கொள்ளப்பட்டது, ஏனெனில் இது வேறு அர்த்தத்தைக் கொண்டுள்ளது தலைமுறை Z.

Bain & Company மற்றும் Euromonitor International போன்ற ஆராய்ச்சி நிறுவனங்களின் மதிப்பீடுகளின்படி, தி ஆடம்பர ஃபேஷன் சந்தையால் உலகளவில் நகர்த்தப்பட்ட மூலதனத்தில் சுமார் 30% பிரான்ஸ் பொறுப்பாகும்இது ஒவ்வொரு ஆண்டும் சுமார் 1.5 டிரில்லியன் யூரோக்கள். குறிப்பிடத்தக்க மதிப்பு தொடங்கப்பட்ட தயாரிப்புகளின் மகத்தான அளவை நிரூபிக்கிறது, இதன் விளைவாக, சுற்றுச்சூழலுக்கான அதிக செலவுகள். ஆனால், டயானாவின் கூற்றுப்படி – அந்தப் பகுதியில் உள்ள நிர்வாகிகளுடனான உரையாடல்கள், ஆராய்ச்சி மற்றும் பகுப்பாய்வு ஆகியவற்றின் அடிப்படையில் இந்த விஷயத்தைப் பற்றி பேசுகிறார் – இது மாறி வருவதாகத் தெரிகிறது. “ஆடம்பரமானது பெரும்பாலும் செழுமை மற்றும் அதிகப்படியானவற்றுடன் தொடர்புடையது. ஆனால் இந்த கருத்துக்கள் காலப்போக்கில் உருவாகியுள்ளன, 2024 இல், இது இனி உண்மையாக இருக்காது. ‘ஆடம்பரம்’ என்ற வார்த்தையானது காலப்போக்கில் சிக்கியிருக்கும் ஏதோவொன்றின் கருத்தை கொண்டு வருகிறது. புதுமையை நாடவில்லை, இதுவும் ஒரு தவறுதான்” என்று அவர் விளக்குகிறார். “இன்றைய ஆடம்பர நடனங்கள் முரண்பாடுகளுக்கு இடையில் உள்ளன: ஒருபுறம், உங்களிடம் நவீனத்துவமும் புதுமையும் உள்ளது; மறுபுறம், ஒவ்வொரு பிராண்டின் பாரம்பரியம் மற்றும் வரலாறு.” இரண்டுமே நிபுணரால் முன்மொழியப்பட்ட முன்னோக்கிற்கான அடிப்படைக் கருத்துகளாகும், அவர் முடிக்கிறார்: “இப்போதெல்லாம், அவை செழுமையாக இல்லாமல் அவற்றை அனுபவிக்கும் விதத்தில், மிகச்சரியாக நடனமாடப்பட்டுள்ளன.”

வெர்டே குறிப்பிடும் இந்த உருவக நடனத்திலிருந்து, அணுகுமுறைகள் வெளிப்படுகின்றன, அது வேறுபட்டதாக இருந்தாலும், மிகவும் நிலையான ஆடம்பர யோசனையுடன் முழுமையாக ஒத்துப்போகிறது. “இந்த சந்தையில் உள்ள பெரிய பிராண்டுகள் காலப்போக்கில் எடுத்துச் செல்லும் பாரம்பரியம் மற்றும் வரலாறு, அவற்றின் பாரம்பரிய நிபுணத்துவத்தை தற்காலத்திற்கு கொண்டு வரும் மற்றும் தரம் மற்றும் நீடித்த தன்மையுடன் தொடர்புடைய மதிப்புகளுடன் இணைக்கப்பட்ட தயாரிப்புகளில் செயல்படுத்தப்படுகின்றன. இந்த முன்னறிவிப்புகள் காலமற்றவை மற்றும் அதன் விளைவாக வருகின்றன ஒவ்வொரு படைப்பின் பின்னும் உள்ள கட்டுமானத் திறன் மற்றும் கவனமான சிந்தனை, நிலைத்தன்மையுடன் இணைக்கப்பட்ட ஒரு இரண்டாம் நிலை, செயல்பாட்டிற்கு வருகிறது: தயாரிப்பு மற்ற தலைமுறையினருக்குக் கடத்தப்படுவதற்கான திறன்”, என்று டயானா கூறுகிறார். ஒரு பருவத்துடன் மட்டும் இணைக்கப்படாத தயாரிப்புகளை மையமாகக் கொண்டு ஆடம்பரத்தைப் பார்க்கவும், அதன் விளைவாக, குறைந்த கழிவுகளை உருவாக்கி, அவற்றின் உற்பத்திக்குத் தேவையான வளங்களை சிறப்பாகப் பயன்படுத்தவும். “ஒரு ஆடம்பர பிராண்ட் எதையாவது உற்பத்தி செய்யும் போது, ​​அது நீண்ட காலத்திற்கு நீடிக்கும். வழக்கற்றுப்போக வடிவமைப்பது இனி ஒரு விருப்பமாக இருக்காது; 2025 இல் ஆடம்பர நிகழ்ச்சி நிரலில் ஆயுள் மற்றும் வெளிப்படைத்தன்மை முதலிடத்தில் உள்ளது” என்று அவர் முடிக்கிறார்.

அளவைக் காட்டிலும், தரத்தில் கவனம் செலுத்துவது, புதிய Z மற்றும் ஆல்பா தலைமுறைகளுக்கு டயானா வரவு வைக்கும் வாழ்க்கை முறையை உள்ளடக்கியது, அவர் அதை வரையறுத்தபடி, முடிந்தவரை, வாழ்க்கையின் மகிழ்ச்சிக்கான பிரெஞ்சு வார்த்தையான ஜோய் டி விவ்ரேக்கு முன்னுரிமை அளித்தார். “அவர்கள் வேலை செய்வதற்காக வாழவில்லை; அவர்கள் வாழ உழைக்கிறார்கள். அவர்கள் சாப்பிடுவதற்காக வாழவில்லை; அவர்கள் வாழ சாப்பிடுகிறார்கள்… “அவர்கள் வேலை செய்ய விரும்புகிறார்கள், ஆம், ஆனால் அவர்கள் வாழ விரும்புகிறார்கள், வேடிக்கையாக இருக்க வேண்டும், ஒருவருக்கொருவர் உதவ வேண்டும் மற்றும் அனுபவங்களைப் பெற விரும்புகிறார்கள். .” இந்த எண்ணத்தின் வரிசையில், ஆடம்பர செழுமையானது, இது பூமர்களுக்கு உணர்த்தியது [nascidos entre 1946 e 1964]போருக்குப் பிந்தைய காலத்தில் அதிகபட்ச வளங்களைப் பெற்று பாதுகாப்பைத் தேடிக்கொண்டிருந்தவர்கள், இனி அர்த்தமுள்ளதாக இல்லை”.

தரத்தை மதிப்பிடுவதோடு, புதிய தலைமுறைகளும் அனுபவங்களைத் தேடுகின்றன. இது மற்றொரு மறு கண்டுபிடிப்புக்கு வழிவகுக்கிறது: தயாரிப்புக்கு அப்பாற்பட்ட அனுபவங்களை மையமாகக் கொண்டு, பிராண்டுகள் பெருகிய முறையில் மேற்கொள்ளும் மூலோபாய நடவடிக்கைகள். “இந்தச் சந்தையை ஜனநாயகமயமாக்குவதில் ஆடம்பர வர்த்தகநாமங்கள் மிகவும் வெற்றிகரமானவை. ஆடம்பரம் என்பது ஒரு பொருளுக்கு மட்டுப்படுத்தப்படவில்லை அல்லது வெறும் உடல் சார்ந்த தயாரிப்பு என்ற புரிதலின் அடிப்படையில் அவர்கள் அவ்வாறு செய்தனர்; ஆடம்பரம் இன்று ஒரு அனுபவம்” என்று நிபுணர் சுட்டிக்காட்டுகிறார். “தி LVMH [maior holding de marcas de luxo do mundo] இதை நன்றாக செய்கிறது. இன் ஸ்பான்சர்ஷிப் 2024 ஒலிம்பிக் போட்டிகள் அது புத்திசாலித்தனமாக இருந்தது. இது ஆடம்பரத்தின் உச்ச ஜனநாயகமயமாக்கலாகும், ஏனெனில் எல்லோரும் அதை அனுபவிக்க முடியும். ஆடம்பரப் பொருளான பொருளின் விலை அப்படியே உள்ளது, ஆனால் அந்த அனுபவம் அனைவருக்கும் உள்ளது” என்று அவர் விளக்குகிறார். ஆசிரியர் தொடர்கிறார் மேலும் பிராடா மற்றும் ஃபெண்டி போன்ற பிராண்டுகள் திறந்த கஃபேக்களையும் குறிப்பிடுகிறார், இது ஒரு புதிய தொடர்பை உருவாக்குகிறது. பிராண்ட் மேலும் சென்று, அருங்காட்சியகங்கள் மற்றும் பிற நிறுவனங்களைப் பற்றி பேசி முடிக்கிறார்: “எல்விஎம்ஹெச் போர்ட்ஃபோலியோவைப் பற்றி நீங்கள் நினைக்கும் போது, ​​எடுத்துக்காட்டாக, பாரிஸில் உள்ள ஜார்டின் டி’அக்லிமேட்டேஷன் மற்றும் ஃபாண்டேஷன் லூயிஸ் உய்ட்டன் உள்ளது. பாரிசில் இலவச அனுபவம். நீங்கள் ஆயிரக்கணக்கான டாலர்களை செலுத்தினாலும் அல்லது ஒன்றும் செய்யாவிட்டாலும் அனுபவத்தையும் கருத்தையும் பெறலாம்.