பிரபல விளையாட்டு ஆடை நிறுவனமான ஹோகா அதன் பெயரின் ம i ரி தோற்றத்தை உள்நாட்டு அறிவுசார் சொத்து நிபுணர்களால் ஒப்புக் கொள்ளத் தவறியதாக குற்றம் சாட்டப்பட்டுள்ளது நியூசிலாந்து.
காலணிகளை இயக்குவதில் நிபுணத்துவம் பெற்ற பிரெஞ்சு அமெரிக்க நிறுவனம், அதன் பெயரை எடுத்துக்கொள்கிறது ம i ரி ஹோகா என்ற சொல், அதாவது “பறக்க”. அதன் லோகோ, விமானத்தில் ஒரு பறவை, வார்த்தையின் அர்த்தத்தை பிரதிபலிக்கிறது, அதேபோல் அதன் கோஷம் “பறக்க, மனித, பறக்க”.
அதன் ஆரம்ப நாட்களில், நிறுவனம் அதன் பெயரைக் கூறியது – பின்னர் ஹோகா ஒன்று, ம i ரியில் “பூமிக்கு மேல் பறப்பது” – “பண்டைய ம i ரி மொழிக்கு” என்று பொருள். டெக்கர்ஸ் பிராண்ட்ஸ் 2012 இல் உரிமையை எடுத்துக் கொண்ட பிறகு அந்த பண்புக்கூறு அதன் “பற்றி” பிரிவில் இருந்து மறைந்துவிட்டது. பிராண்ட் இப்போது அதன் இணையதளத்தில் பெயரின் தோற்றம் பற்றி எதுவும் குறிப்பிடவில்லை.
“அவர்கள் தங்களை ஒரு ம i ரி வார்த்தையாக தொடர்புபடுத்த விரும்பவில்லை என்றால் – அவர்கள் அதைப் பயன்படுத்துவதை நிறுத்த வேண்டும்” என்று லினெல் டஃபரி ஹூரியா கூறினார், அவர் முதல் ம i ரி காப்புரிமை வழக்கறிஞராக அங்கீகரிக்கப்பட்டு சுதேச அறிவுசார் சொத்துரிமைகளில் முன்னணி நிபுணராக உள்ளார்.
“அதன் வகாபபாவை ஒப்புக்கொள்ள நீங்கள் தயாராக இல்லை என்றால் ஏன் அந்த வார்த்தையை பயன்படுத்துகிறீர்கள் [origin] அதன் வரலாறு மற்றும் வார்த்தை வரும் பழங்குடி மக்களுடன் ஈடுபட வேண்டுமா? ” அவள் கேட்டாள்.
கருத்துக்கான பாதுகாவலரின் கோரிக்கைகளுக்கு ஹோகா பதிலளிக்கவில்லை.
ம i ரி சொற்கள், கருத்துக்கள் மற்றும் கருவிகள் – அவை பச்சை குத்திக்கொள்வது, வடிவமைப்பு அல்லது கலை – பெரும்பாலும் பொருள் மற்றும் வரலாற்றில் நிறைந்துள்ளன, மேலும் அவற்றின் பயன்பாடு அடிக்கடி நெறிமுறைகளின் தொகுப்பால் அல்லது டிகங்காவால் நிர்வகிக்கப்படுகிறது. ம i ரி கலாச்சாரத்தை குறைமதிப்பிற்கு உட்படுத்தும் அபாயங்களை டிகங்காவைக் கவனிக்கவில்லை, மேலும் பிராண்டுகளை சவால் செய்யும் அபாயத்தை ஏற்படுத்துகிறது, டஃபரி ஹூரியா கூறினார்.
சமீபத்திய ஆண்டுகளில், பல சர்வதேச பிராண்டுகள் ம i ரி சொற்கள் மற்றும் படங்களைப் பயன்படுத்தியதற்காக விமர்சனங்களை எதிர்கொண்டன. 2020 ஆம் ஆண்டில், ஃபார்முலா ஒன் டிரைவர் பெர்னாண்டோ அலோன்சோவின் ஆடை வரிசை ம i ரி கலாச்சாரத்தில் பணம் சம்பாதித்ததாக குற்றம் சாட்டப்பட்டது. ஒரு வருடம் கழித்து, அ இங்கிலாந்து கார்பெட் நிறுவனம் விமர்சிக்கப்பட்டது கம்பளத்தை விற்க ம i ரி கலாச்சாரத்தைப் பயன்படுத்த. கேமிங் நிறுவனங்கள் தீக்குளித்துள்ளன தங்கள் கதாபாத்திரங்களில் ம i ரி டாட்டூக்களைப் பயன்படுத்துவதற்கு, சமூக ஊடக நிறுவனங்கள் உருவாக்குவதற்கான சீற்றத்தை எதிர்கொண்டன ம i ரி புரோட்டேசியல் டாட்டூ வடிப்பான்கள்.
நியூசிலாந்தில், ஏர் நியூசிலாந்து சீற்றத்தைத் தூண்டியது 2019 ஆம் ஆண்டில் “கியா ஓரா” வாழ்த்தும் ம i ரி ஒரு படத்தை வர்த்தகம் செய்ய முயன்றபோது. அதே ஆண்டு, ஒரு பயணக் கப்பல் நிறுவனம் மன்னிப்பு கேட்க வேண்டிய கட்டாயம் ஏற்பட்டது அதன் ஊழியர்கள் அதன் விருந்தினர்களுக்கு ஒரு வாழ்த்துக்களைச் செய்ய மிகவும் தவறான ம i ரி ஆடைகளை அணிந்த பிறகு. பீர் நிறுவனங்களும் இதேபோல் பயன்படுத்துவதற்கு பின்னடைவை எதிர்கொண்டன ம i ரி மூதாதையர்கள் அவர்களின் பாட்டில்களில்.
டஃபெரி ஹூரியா ம i ரி சொற்களைப் பயன்படுத்தும் பிராண்டுகளுக்கு எதிரானதல்ல, அவர்கள் பழங்குடி சமூகங்களுடன் கலந்தாலோசிப்பது உட்பட சிறந்த நடைமுறையைப் பின்பற்றும் வரை.
“நாங்கள் எங்கள் கலாச்சாரத்தைப் பகிர்ந்து கொள்ள விரும்புகிறோம், நாங்கள் எங்கள் மொழியைப் பகிர்ந்து கொள்ள விரும்புகிறோம், எங்கள் கதைகளைப் பகிர்ந்து கொள்ள விரும்புகிறோம் … ஆனால் அதை நாம் எவ்வாறு பார்க்கிறோம் என்பதற்கு ஒத்ததாக இருக்கும் வகையில் மதிக்கப்பட வேண்டும்.
ஹோகாவின் ஷூ ஸ்டைல்களில் இரண்டு – அராஹி மற்றும் ஹோபரா ஆகியோரும் ம i ரியிலிருந்து தங்கள் பெயர்களை எடுத்துக்கொள்கிறார்கள். ஹோபாராவை ஹாபரா என்று உச்சரிக்க வேண்டும், மேலும் “ஆராய்வது” என்று பொருள். அராஹி என்பது “வழிநடத்த” என்று பொருள் மற்றும், சில சூழல்களில், அதன் பயன்பாடு புனிதமானது என்று கருதப்படுகிறது என்று ஒரு முன்னணி அறிவுசார் சொத்துரிமை நிபுணர் டாக்டர் கரைட்டியானா தாயூரு கூறுகிறார்.
“உங்கள் காலில் அல்லது உங்கள் காலணிகளில் புனிதமான ஒன்றை வைப்பதன் மூலம், உங்களுக்கு கலாச்சாரத்தின் மீது மரியாதை இல்லை என்று கூறுகிறது. இது மிகவும் ஆபத்தானது” என்று தாயூரு கூறினார், இது ஒரு அரச குடும்ப உறுப்பினரின் படத்தை தனது ஷூவின் அடிப்பகுதியில் வைப்பதற்கு ஒத்ததாக இருக்கும்.
A 2019 முதல் சமூக ஊடகங்களில் வீடியோ ம i ரி மொழி வாரத்தில், பிராண்டின் பெயரை எவ்வாறு சரியாக உச்சரிப்பது என்பதை பார்வையாளர்களுக்கு கற்பிக்கும் ஒரு ம i ரி இசைக்கலைஞர் காட்டுகிறது. ஆனால் நிறுவனத்தில் மிக சமீபத்திய வீடியோக்கள், ஹோகா மற்றும் இது ம i ரி-பெயரிடப்பட்ட ஷூ ஸ்டைல்கள் என்ற சொல் தவறாக உச்சரிக்கப்படுகிறது.
ஹோகா, குறைந்தபட்சம், தனது சொந்த பெயரை சரியாக உச்சரிக்க வேண்டும், தாயூரு கூறினார்.
“அதைச் செய்யாததன் மூலம், இது ஒரு பெரிய அளவிலான அவமதிப்பைக் காட்டுகிறது.”
கலாச்சாரங்களின் ஒதுக்கீட்டிற்கும் பாராட்டுக்கும் இடையே மிகச் சிறந்த கோடு உள்ளது, தாயூரு கூறினார், மேலும் ஹோகா போன்ற பிராண்டுகள் பழங்குடி கலாச்சாரங்களை மதிக்கக்கூடிய சிறந்த வழி அவர்களுடன் கலந்தாலோசிப்பதாகும்.
“நீங்கள் உங்கள் சொந்த தயாரிப்புக்காக வேறொருவரின் கலாச்சாரத்தைப் பயன்படுத்தப் போகிறீர்கள் என்றால், அந்த கலாச்சாரப் பொருளின் மதிப்பு என்ன என்பதை நீங்கள் அறிந்து அதை ஒப்புக் கொள்ள வேண்டும்.”
