சிஉலகின் ஆன்ஸ்பிரசி கோட்பாட்டாளர்களே, அந்த டின்ஃபாயில் தொப்பியைக் கிழித்து ஒரு வில் எடுங்கள்: நீங்கள் (ஒருவிதத்தில்) சரியாகச் சொன்னீர்கள். ஒரு சாதனத்தில் பாப்-அப் செய்யும் விளம்பரத்தைப் பார்ப்பதற்காக மட்டுமே ஏதோவொன்றைப் பற்றி அரட்டையடிப்பதை உள்ளடக்கிய கதையை எல்லோருக்கும் இருந்தாலும், உங்கள் ஃபோன் நீங்கள் சொல்வதைச் சுறுசுறுப்பாகக் கேட்கிறது என்ற எண்ணம் நீண்ட காலமாக முட்டாள்தனமானது என்று நிராகரிக்கப்பட்டது. எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, பிராண்டுகள் அப்படிக் கேட்கத் தேவையில்லை – உங்கள் பழக்கவழக்கங்கள் மற்றும் கணிக்கப்பட்ட கொள்முதல் பற்றிய விரிவான படத்தை உருவாக்கும் மில்லியன் கணக்கான தரவுப் புள்ளிகளுக்கான அணுகல் அவர்களுக்கு ஏற்கனவே உள்ளது.
ஆனால் பிராண்டுகள் இல்லை என்பதால் தேவை உங்கள் உரையாடல்களைக் கேட்க, உங்கள் தரவைச் சுரங்கப்படுத்த புதிய வழிகளைக் கண்டுபிடிக்கும் நிறுவனங்கள் இல்லை என்று அர்த்தமல்ல. 404 மீடியா, தொழில்நுட்பம் சார்ந்த செய்தி தளம், சமீபத்தில் பிடி கிடைத்தது காக்ஸ் மீடியா குழுமத்தின் (சிஎம்ஜி) ஒரு பிட்ச் டெக்கின், அதன் விளம்பரம் “ஆக்டிவ் லிசனிங்” மென்பொருள்இது மக்கள் தங்கள் சாதன மைக்ரோஃபோன்களுக்கு அருகில் என்ன சொல்கிறார்கள் என்பதன் அடிப்படையில் விளம்பரங்களை குறிவைக்கிறது. இந்த குரல் தரவு ஸ்மார்ட் டிவிகள், ஸ்மார்ட் ஸ்பீக்கர்கள் அல்லது ஸ்மார்ட்ஃபோன்களிலிருந்து வந்ததா என்பதை விளக்கக்காட்சி குறிப்பிடவில்லை, ஆனால் அது “குரலின் சக்தி (மற்றும் எங்கள் சாதனங்களின் மைக்ரோஃபோன்கள்)” என்று போற்றும் ஸ்லைடில் மக்கள் தங்கள் தொலைபேசிகளைப் பார்க்கும் படம் உள்ளது.
நான் யூகிக்கக்கூடிய பிளாக் மிரர் குறிப்பை உருவாக்கப் போவதில்லை, ஏனெனில் CMG ஏற்கனவே உள்ளது. கடந்த ஆண்டு ஆக்டிவ் லிசனிங் குறித்து 404 மீடியா அறிக்கை செய்தபோது, CMG இன் இணையதளத்தில் பின்வரும் (இப்போது நீக்கப்பட்ட) ப்ளர்ப் இருந்தது: “அது என்ன அர்த்தம்… உங்கள் அன்றாட உரையாடல்களில் உங்கள் சேவைகளின் தேவை குறித்து தீவிரமாக விவாதிக்கும் வாடிக்கையாளர்களை இலக்காகக் கொண்டால். ? இல்லை, இது பிளாக் மிரர் எபிசோட் அல்ல – இது குரல் தரவு.
இந்தச் சேவையின் பயன்பாடு எவ்வளவு பரவலானது என்பதை அறிவது கடினம், ஆனால் CMG இன் டெக் அதன் கூட்டாளர்களிடையே Facebook, Google மற்றும் Amazon ஆகியவற்றைப் பட்டியலிடுகிறது – இருப்பினும் அவர்கள் இந்த குறிப்பிட்ட தொழில்நுட்பத்தில் கூட்டு சேர்ந்திருக்க வேண்டிய அவசியமில்லை. அமேசான், அதன் பங்கிற்கு, CMG உடன் ஒருபோதும் பணியாற்றவில்லை என்று கூறியது, மேலும் 404 அறிக்கைக்குப் பிறகு கூகிள் அதன் கூட்டாளர் திட்டத்தில் இருந்து CMG ஐ நீக்கியது. ஃபேஸ்புக்கின் தாய் நிறுவனமான மெட்டா, CMG தனது சேவை விதிமுறைகளை மீறியுள்ளதா என்பதை ஆராய்ந்து வருவதாகக் கூறியுள்ளது. பல விவரங்கள் இருண்ட நிலையில் இருந்தாலும், தெளிவானது என்னவென்றால்: தனியுரிமை நீண்ட காலத்திற்கு முன்பே இறந்துவிட்டது. சில விளம்பரதாரர்களுக்கு எதுவும் வரம்பற்றது – சோதனைகள் கூட உள்ளன “இலக்கு கனவு அடைகாத்தல்” உங்கள் கனவுகளை முத்திரை குத்தும் முயற்சியில். எதிர்காலம் என்பது ஒரு உன்னிப்பாக தனிப்பயனாக்கப்பட்ட, அதிக இலக்கு கொண்ட கனவு.
அர்வா மஹ்தாவி ஒரு கார்டியன் கட்டுரையாளர்
